KobiEfor Aylık Sanayi Ekonomi Dergisi

Markalaştırmanın Kompetanı Zafer Kıvrak hayatını kaybetti

Fri, 01 Aug 2025 00:45:00 +0300

Uzun yıllardır Open Turkey çatısı altında “Group Head” olarak görev yapan Zafer Kıvrak, Yıldız Holding, Turkcell, İnteltek, AKO, Petlas, İpragaz, Ziylan Grup, Akfen Holding, Saf GYO, Ak-İş ve Levent Kimya gibi birçok büyük markanın medya planlama, satın alma ve strateji süreçlerine yön vermişti. Sektörde uzun yıllardır aktif olan Kıvrak, sanayicilerin, ayrıca; imalatçı KOBİ’leri markalaştırmanın kompetanı diye anılıyordu.
Dergimiz KobiEfor’la reklam ve PR Ajanslarının; sanayicilerle ve imalatçı KOBİ’lerin buluşturulması, marka yaratma konusunda KOBİ’lerin eğitilmesi, AB 6. ÇP Programlarının Türkiye’de tanıtılması, Organize Sanayi Bölgeleri içinde faaliyet gösteren OBİ’lerde (Orta Büyüklükteki İşletmeler) reklam verme ve markalaşma bilincinin yaygınlaştırılması projelerimize daima desteğini esirgemeyen, değerli dostumuz, çözüm ortağımız Zafer Kıvrak’ı genç yaşında kaybetmenin derin üzüntüsü içindeyiz.
Sağlam bir bilgi alt yapısına sahip ve entelektüel derinliği ile de bildiğimiz, reklam ve medya dünyasının da sevilen ismi değerli arkadaşımız, dostumuz Zafer Kıvrak’a, KobiEfor Ailesi olarak rahmet, sevenlerine sabır ve başsağlığı diliyoruz.

Fijital İşler ile üretilen değerde çarpan etkisi yaratmak

Sun, 01 Jun 2025 00:00:00 +0300

Fijital İşler Ajans Kurucusu ve Pazarlama Direktörü B. Bengisu Akbulut, 18 yıl boyunca hem B2B hem de B2C şirketlerin pazarlama ekiplerinde yönetici pozisyonlarında görev aldığını, profesyonel iş yaşamında; iletişimi sahada inşa ederken; akademik olarak da pazarlama üzerine çalıştığını; halen İstanbul Üniversitesi’nde Pazarlama doktorasına devam ettiğini anlatıyor: “Farklı sektörlerde edindiğim deneyimler bana her sektörün kendine özgü dinamikleri olduğunu ve pazarlamanın bu dinamiklerle birlikte evrildiğini gösterdi. Bu içgörüyle ‘Veriyle duyguyu, dijitalle hikâyeyi buluşturan bir danışmanlık yapısı kurmalıyım’ dedim. Bu fikir, 2024 yılında Fijital İşler’in doğmasına öncülük etti.”
B. Bengisu Akbulut, “Fijital” olan ajansın adının, dijital dünyanın gücüyle fiziksel dünyanın dokusunu buluşturan bir kavramdan ilham aldığını açıklıyor: “Fiziksel ve dijital dünyayı tek bir potada eriten, insanla teknolojiyi aynı çizgide buluşturan ‘fijital’ bakış açımızla; markaların hem veriye dayalı hem de duygu yüklü bir iletişim dili kurmasına rehberlik eden bir yol arkadaşıyız. Biz dijitali çok önemsiyoruz ama pazarlamayı sadece algoritmalardan ibaret görmüyoruz. Her markanın bir hikâyesi olduğuna inanıyor ve bu hikâyeyi en doğru stratejiyle anlatmayı hedefliyoruz.”
Fijital İşler’in stratejik ve dijital pazarlama danışmanlığı, web tasarım ve SEO hizmetleri, marka konumlandırma, entegre kampanya yönetimi, sosyal medya yönetimi, PR ve itibar yönetimi gibi alanlarda uçtan uca çözümler sunduğunu belirten Akbulut, kuruluşlarından bu yana teknoloji, sağlık, hızlı tüketim, eğitim, perakende ve girişimcilik gibi birçok sektörde 20’den fazla markaya hizmet verdiklerini ve vermeye devam ettiklerini söylüyor: “Bugün 7 kişilik uzman bir çekirdek ekip ve güvenilir çözüm ortaklarımızla yol alıyoruz. 2025 için hedefimiz; %80 oranında büyüyerek yalnızca sayılarda değil, ürettiğimiz değerde de çarpan etkisi yaratmak” diyor.

“Fijital İşler yalnızca bir ajans değil, bir fikir mutfağı”
B. Bengisu Akbulut, 2024’te, kuruluş yıllarında, marka bilinirliklerini sağlarken bir yandan da başarı hikayeleri oluşturmaya odaklandıklarını, yeni kurulmuş bir şirket olmalarına rağmen işlerine sürekli yatırım yapmayı tercih ettiklerini aktarıyor: “Fijital İşler, yalnızca bir ajans değil; markalara stratejik ve yaratıcı yol arkadaşlığı yapan bir fikir mutfağı. Bunu müşterilerimize hem deneyim hem de veriler ışığında gösterebilmenin de mutluluğunu yaşıyoruz.”
B. Bengisu Akbulut, Fijital İşler’in başarılı çalışmalarına da değiniyor: “Bir müşterimizin dijital görünürlüğünü ve marka bilinirliğini altı ayda %1354 oranında artırdık. Çalışmalarımız öncesi en büyük handikaplarının lead elde edememek olduğunu paylaşmışlardı. Şimdi tam kapasite hizmet veriyorlar ve yol arkadaşlığımız devam ediyor. Bir diğer müşterimiz de e-ticaret alanında hizmet veriyor ve değişen algoritmalardan oldukça olumsuz etkilenmişler. Günlük siparişleri bir yıl önce 200’ü bulurken 30-35’i geçmez hale gelmiş. Web sitelerini baştan tasarladık, düzenli SEO hizmeti vermeye başladık ve üç ay içerisinde müşterimizi aylık 40 bin ziyarete ulaştırıp günlük siparişi 250-300 bandına yükselttik. Çalışmalarımız devam ediyor.”
B. Bengisu Akbulut, “Fijital İşler olarak 2025 ve sonrası için odaklandığımız yol haritası, büyümeyi sadece rakamsal değil, değer üretimi odaklı bir dönüşüm haline getirmek üzerine kurulu. 2025 sonunda müşteri portföyümüzü %50 oranında artırmayı hedefliyoruz. Bunu yaparken sadece mevcut sektörlerde değil, teknoloji, e-ticaret ve sürdürülebilirlik gibi geleceğin alanlarında da daha fazla markaya dokunmak istiyoruz” diyor.

“Gençlere eğitim ve staj programları da düzenliyoruz”
Birleşmiş Milletler (BM) Sürdürülebilir Kalkınma Amaçları’na uyumlu politikalar benimsediklerini, özellikle nitelikli eğitim, toplumsal cinsiyet eşitliği, insana yakışır iş ve ekonomik büyüme ile iş birliği için ortaklıkların tüm süreçlerinin merkezinde yer aldığını belirten Akbulut, markalara hizmet vermenin yanı sıra pazarlama alanında kariyer hedefleyen gençler için eğitim ve staj programları da düzenlediklerini kaydediyor.

YouTube’da PanoraMArka programı
Akbulut, “Toplumsal cinsiyet eşitliği konusundaki duyarlılığımızı hem eşit istihdam politikalarımızla hem de YouTube’daki PanoraMArka programımızla destekliyoruz. Bu programda, kadın girişimcilerin ilham veren hikâyelerine yer veriyoruz. İnsana yakışır iş ve sürdürülebilir büyüme hedefiyle; sadece projeler üretmiyor, aynı zamanda hem Fijital İşler’e hem de iş ortaklarımıza değer katacak partnerlikler geliştiriyoruz” diye konuşuyor.

BosPros Bilişim Danışmanlık ile global iş birliği
Akbulut, 2025’in ilk çeyreğinde, 4 kıtada resmi iş ortakları bulunan BosPros Bilişim Danışmanlık ile global bir iş birliğine de imza attıklarını anlatıyor: “Bu sayede, yurt dışı müşteri portföyümüzü genişletiyor, ihracat hedefi olan firmaların markalaşma süreçlerine daha güçlü destek sağlıyoruz. Çünkü biz müşterilerimize yalnızca hizmet değil, aynı zamanda sürdürülebilir bir ekosistem değeri sunmayı hedefliyoruz.”
Akbulut, başarılı bir kampanyanın tek ölçüsünü satıştan ibaret saymayı yeterli görmediklerini ifade ediyor: “Elbette satış önemli bir sonuçtur, ancak biz Fijital İşler olarak sürdürülebilir büyüme, marka değeri ve itibarı esas alıyoruz. Kampanya sonunda markanın bilinirliğini artırması, hedef kitlesiyle bağ kurması ve uzun vadeli etkiler yaratması bizim için asıl başarıdır.”

Fark yaratmanın en güçlü yolu
B. Bengisu Akbulut’un KOBİ’lere ve markalara önerileri ise şöyle: “Dijitalleşme artık sadece bir teknoloji meselesi değil, markalar için sürdürülebilir büyümenin ve güven inşa etmenin anahtarı. Bu noktada markalar artık Z kuşağı için ürettiklerinin bilinciyle Z kuşağının değer verdiği tutarlılık, güvenilirlik ve samimiyeti önceliklendirmeli. Markalara önerimiz; iletişim stratejilerini sağlam bir hikâyeye oturtmaları, veriye dayalı kararlar alırken duygusal bağ kurmayı ihmal etmemeleri. Çok kanallı ve tutarlı iletişimle hedef kitleye net bir mesaj verilmeli, sadece konuşan değil, dinleyen marka olunmalı. Kısa vadeli sonuçlar yerine uzun vadeli marka değeri yaratmaya odaklanan iletişim stratejileri, bugünün rekabet ortamında bizce fark yaratmanın en güçlü yolu. KOBİ’ler ve markalar ajans seçerken sadece yaratıcı işler değil, markayla stratejik uyum sağlayabilecek, iş ortağı gibi çalışacak ekipleri tercih etmelidir. Süreçlerin açık yürütülmesi, düzenli raporlama yapılması ve ekipler arası frekans uyumu, uzun vadeli başarı için kritiktir. Ajans bir tedarikçi değil, değer üreten bir yol arkadaşı olmalıdır.”

c•paces iletişimini Brandworks’e emanet

Sat, 29 Mar 2025 00:00:00 +0300

Feriye, dekk, Madera, Cream&Sugar, Restoran Modern, Cafe Modern ve Eggstation gibi markaları bulunan c•paces Group, deneyim odaklı yaklaşımıyla yalnızca yeme, içme ve eğlenceyi merkeze alan sosyal etkileşim alanları tasarlıyor. Brandworks İletişim Danışmanlığı, c•paces Group’un marka bilinirliğini artırmak amacıyla; medya ilişkileri, içerik yönetimi, dijital iletişim stratejileri ve etkinlik yönetimi gibi alanlarda kapsamlı bir iletişim planı oluşturacak.

Communication Partner Haleon’un iletişim ajansı oldu

Sat, 29 Mar 2025 00:00:00 +0300

Communication Partner, Haleon’a Marka iletişimi, Kurumsal iletişim, Influncer iletişimi alanlarında hizmet verecek. Communication Partner, Netflix, RedBull, DeFacto, Starbucks, OPPO, Otokar, Sabancı Vakfı, Hayat Holding gibi birçok ulusal ve uluslararası markanın iletişim ajansı olarak danışmanlık ve uygulama hizmetleri sunuyor.

OBASE yeni iletişim ajansını seçti

Sat, 29 Mar 2025 00:00:00 +0300

Public Relations Global Network üyesi olarak global bilgi ve deneyiminden de beslenen ajans, OBASE’in gelecek dönem stratejileri doğrultusunda iletişim süreçlerini yönetecek. 1995’ten kurulan Türkiye’nin lider yazılım ve danışmanlık şirketlerinden OBASE, başta perakende olmak üzere telekomünikasyon, finans, sigorta, ilaç, ulaşım ve lojistik gibi pek çok farklı sektöre e-ticaret, stok yönetimi, B2B, iş zekası, yapay zeka, ileri analitik ve veri yönetimi gibi konularda inovatif çözümler sunuyor.

Zurich Türkiye’nin yeni iletişim ajansı desiBel

Sat, 29 Mar 2025 00:00:00 +0300

desiBel Ajans’ın hizmet verdiği markalar arasında; Ak Yatırım, Atasay, Aydem Enerji, B/S/H, Evyap, Huawei, LC Waikiki, Memorial, Mondelēz International Türkiye, Nurol GYO, Pluxee Türkiye, Riot Games, Sanofi, Teknosa, Thermomix, Togg, Turkcell ve Vakıf Katılım yer alıyor.

Foto: desibel

Excel, ‘Yılın İyi Kalpli Ajansı’

Sat, 29 Mar 2025 00:00:00 +0300

Excel, TEV-Figen İsbir Genç İletişimciler Fonu ile ‘Yılın İyi Kalpli Ajansı Ödülü’nü Sosyal Sorumluluk kategorisinde kazandı. Excel İletişim ve Algı Yönetimi Yönetici Ortağı Burçak Taşkın, "Bu ödül aslında bir vizyona verilmiş ödüldür. küçük ama kendi etki alanımızda fark yaratabildiğimiz ve hayatlara dokunabildiğimiz projeler için önemli bir örnek teşkil ediyor” dedi.

Humanis’in yeni iletişim ajansı Aristo

Sat, 29 Mar 2025 00:00:00 +0300

Public Relations Global Network üyesi olarak global bilgi ve deneyiminden de beslenen ajans, Humanis’in gelecek dönem stratejileri doğrultusunda iletişim süreçlerini yönetecek. 2010’da Saya Grup bünyesinde Pharmactive olarak hizmet vermeye başlayan Humanis, 2023’ten beri çalışmalarına Humanis adıyla devam ediyor. Humanis, 200 milyon dolarlık bir yatırımla Çerkezköy’de kurduğu üretim tesisi ve Ar-Ge merkezi ile hem sektöre hem de Türkiye’ye önemli katkılar sağlıyor.

UPDATE İletişim: “Yenilikçi ve dinamik iletişimin gücü”

Sat, 01 Mar 2025 00:04:00 +0300

UPDATE İletişim Danışmanlık Kurucu Ortağı Ferda Camcı Ataş, “UPDATE İletişim Danışmanlık, Ferda Camcı Ataş ve Berker Ayvacı ortaklığında kuruldu. Güncel iletişim trendlerine uyum sağlayarak hizmet verdiği markaları iş hedeflerine ulaştırmayı amaçlayan ‘UPDATE’in hikayesi, 30 yılı aşkın sektör tecrübesiyle başladı” diyor.
Ferda Camcı Ataş, 2 kişi olarak çıktıkları yolda bugün 12 kişilik bir ekip olmanın ve hizmet verdikleri markalarla büyümeye devam etmenin gururunu yaşadıklarını söylüyor: “Ekibimiz, marka yöneticileri, analiz ve raporlama uzmanları, sosyal medya profesyonelleri, grafik tasarımcılar ve uzman editörlerden oluşuyor. Markaların stratejik planlamadan, lider iletişimine, etkinlik planlamadan kriz iletişimine kadar ihtiyaç duyduğu tüm alanlarda güvenilir bir partner olmak ve müşteri memnuniyeti anlamında fark yaratmak öncelikli hedeflerimiz arasında yer alıyor.”
Her biri kendi alanında öncü yaklaşık 20 markaya geleneksel ve dijital iletişim süreçlerini harmanladıkları özgün iletişim stratejileri geliştirdiklerini belirten Ferda Camcı Ataş, “Markalarımızın güvenilirlik ve itibar yatırımları için uygun platformlarda görünür olmasını sağlıyoruz. UPDATE olarak iletişim sektörüne yeni bir soluk getirme hedefiyle yola çıktık. Aksiyon bazlı bir iletişim planlamasından ziyade markalarımızın sektörde yarattıkları değerle ilgili hem kurum içi hem kurum dışı alanlarda stratejik bir bakış açısıyla farkındalık yaratıyoruz. Markalarımızla ortak bir dil geliştirerek rakiplerinden farklılaşmalarını ve sektördeki güçlü konumlarını devam ettirebilmelerini sağlıyoruz. Bu vizyonla bünyemize kattığımız 10 yeni marka ile 2024 yılında büyüme hedeflerimizi de gerçekleştirdiğimizi söyleyebilirim” diye konuşuyor.

“Yenilikçi ve dinamik iletişimin gücü”
UPDATE İletişim olarak markalarını “Yenilikçi ve dinamik iletişimin gücü” sloganıyla tanımladıklarını bu anlayıştan yola çıkarak markaların hedef kitleleriyle güncel ve sürdürülebilir bağlar kurmalarını sağladıklarını kaydeden Ferda Camcı Ataş, UPDATE’in uzun vadeli hedefleri arasında; farklı sektörlerden yeni markalarla iş birliklerine imza atmak, genç iletişimcileri sektöre kazandırmak, hizmet portföyünü satış ve iş geliştirme kanallarına doğru geliştirmek, global pazarlara açılmak, iş yapış şeklini dijitalleştirecek yapay zeka uygulamalarıyla zaman ve maliyet tasarrufu sağlayarak markalara daha etkin çözümler sunabilmek yer aldığını aktarıyor.
Yeni mezun iletişimcilere staj ve iş imkanı: Bir ülke ekonomisinin başarısı için ekonomik büyümenin ve istihdamın son derece önemli iki makro ekonomik değişken olduğunun altını çizen Ferda Camcı Ataş, UPDATE olarak Türkiye’nin istihdamına katkı sağlamak üzere özellikle yeni mezun iletişimcilerin sektöre kazandırılması için çalışmalar yürüttüklerini ifade ediyor: “Bu kapsamda üniversiteden yeni mezun iletişimcilere staj ve iş imkanı yaratmayı önemsiyoruz. Ekip arkadaşlarımızın kurum içi eğitimlerle oryantasyonlarını tamamlayıp ardından pozisyonlarına uygun sorumluluklarla gelişmelerine ve hızla yeni görevlere hazır hale gelebilmelerini sağlıyoruz. İletişimin içeriden dışarıya doğru yayılması gereken bir disiplin olduğunun farkındayız. Bu nedenle kurum içinde öğrenme süreçlerimizde iki yönlü mentorluk kavramını benimsiyor ve birbirimizden öğrenerek büyümeye devam ediyoruz.”
“Yeşil dönüşüme verilen önem: İletişim sektörünün toplumsal değer yaratmak yönünde önemli bir misyonu olduğunu düşündüklerini paylaşan Ferda Camcı Ataş, yeşil dönüşümün de iletişim hedeflerinde önceliklendirdikleri konu başlıkları arasında yer aldığını vurguluyor: “Bu noktada farkındalık yaratacak, eğitim ve bilinçlendirme sağlayacak kurumsal sosyal sorumluluk projeleri geliştiriyor ve markalarımızın fayda odağında geliştirdikleri inovasyon ve teknolojileri kamuoyu ile paylaşıyor, sektörde örnek oluşturacak bir etki yaratmayı hedefliyoruz.”
İletişim kampanyasını başarılı kılan kriterler: Ferda Camcı Ataş, bir iletişim kampanyasının başarısının; yalnızca satış odaklı değil, aynı zamanda marka itibarının güçlendirilmesi, hedef kitle güçlü bir bağ kurulması ve etkileşim yaratılması gibi unsurlarla da ölçülmesi gerektiğini düşünüyor: “Kampanya süreçlerinde empatik bir yaklaşım benimsemek, dijital stratejileri etkili kullanmak ve toplumsal sorumluluk projelerine odaklanmak başarılı bir kampanyayı da beraberinde getiriyor. Kampanyaların esnek ve duyarlı olması, insanların zorlu süreçlerde destek bulmalarını sağlaması, markaların uzun vadeli başarısını artıran faktörler olduğu kanaatindeyim.”
“Dijitalleşme, markaların vizyon ve hedeflerle birlikte oluşturulmalı”: Ferda Camcı Ataş, dijitalleşmenin önemine de değiniyor: “Dijitalleşme, yalnızca teknolojiyi benimsemekle sınırlı kalmamalı; aslında, bu kavram şirketlerin tüm iş yapış şekillerini dönüştürmesini gerektiren bir süreç. Bu dönüşüm, iş süreçlerinin verimlileştirilmesi, organizasyonel kültürün dijital çağla uyumlu hale getirilmesi ve en önemlisi müşteri deneyiminin dijital araçlarla zenginleştirilmesi gibi ana başlıkları kapsamalı. Markalar, dijital dönüşüm stratejilerini sadece teknolojik altyapıyı güçlendirmek için değil, aynı zamanda şirketin genel vizyonu ve hedefleriyle paralel bir şekilde oluşturmalı.”
KOBİ’lere ve markalara öneriler: Ferda Camcı Ataş, KOBİ’lere ve markalara çalışacakları ajansı seçerken şunları öneriyor: “Deneyim, dijital yetkinlik, yaratıcı yaklaşım ve stratejik planlama gibi faktörlere odaklanmalı. Ajansın sektöre özel deneyimi, dijital pazarlama becerileri ve inovatif çözümler geliştirme kapasitesi, başarılı bir işbirliği için önemli. Ayrıca, ajansın şeffaf iletişim, işbirliği yeteneği ve bütçeye uygun çözümler sunması, markaların uzun vadeli hedeflerine ulaşmalarını sağlamada kritik bir öneme sahip.”
Hibrit bir döneme adapte olabilmek: Ferda Camcı Ataş, sektöre ilişkin ise şu değerlendirmeyi yapıyor: “PR (halkla ilişkiler) sektörü gelecek dönemde etkileşim ve geri bildirim almaya daha çok odaklanacak. Dijital PR kampanyaları, sosyal medya ve influencer iş birlikleri ile derinlemesine entegre olacak. Ayrıca, sürdürülebilirlik ve etik iletişim de giderek daha fazla önem kazanacak. Yapay zeka ve otomasyonun rolü artacak, ancak insan faktörü ve strateji geliştirme süreci hala kritik olacak. Sektör, bu dönüşümle geleceğe hazırlanacak. Bununla birlikte itibar ve algı yönetimi gibi konularda geleneksel medya iletişimi de gücünü de korumaya devam edecek. Biz PR şirketleri açısından hibrit bir döneme adapte olabilmek de bu noktada önem kazanacak.”

Masdaf, Marjinal Porter Novelli’yi seçti

Fri, 28 Feb 2025 13:50:00 +0300

Genel merkezi Tuzla’da bulanan Masdaf, 12 bin m2 alan üzerine 8 bin 500 m2 kapalı alan olacak şekilde inşa edilen ve altı kattan oluşan merkezinde çalışanlarına yüksek konfor ve gelişmiş teknolojik altyapı sunuyor. Düzce üretim tesislerinde hayata geçirdiği güneş enerjisi santrali (GES) yatırımı sayesinde yıllık elektrik ihtiyacının %60’ını güneşten karşılayan şirket, yıllık 472 ton karbon salınımını önlüyor.

Tavuk Dünyası’nın iletişim ortağı Communication Partner